TOUT D’ABORD…
Salut tout le monde !
Après un petit silence radio salvateur de 15 jours, nous voilà de retour de plus belle avec un top 3 top 4 des nouvelles qui redonnent du carburant à la vie (ou pas) :
1/ Chaque année, c’est la même histoire : le 8 mars (la « Journée internationale des droits des femmes » – pour celles et ceux qui auraient déjà oublié) est l’occasion ou jamais pour nos chers techbros de célébrer les femmes comme il se doit (en attendant, bien sûr, la Journée de la femme digitale). On n’évitera donc pas quelques absurdités marketing mémorables, notamment dans le milieu de la crypto : Binance a annoncé le lancement de « CRYPTO » (« Eau de Binance », si vous préférez), une fragrance de luxe destinée à inciter les femmes à « prendre part à la cryptorévolution ». En résumé : un slogan qui laisse songeur (« fragrance meets finance »), un parfum qui fleure bon « des notes rafraîchissantes de sel et de mousse, évoquant une brise vivifiante », et une bonne rafale de misogynie ?
2/ Bannira, bannira pas ? Alors qu’un ancien ingénieur de Google est accusé d’être un espion de l’IA au service de la Chine, les tensions sino-américaines sur la tech filent à toute allure. D’un côté, l’Empire du Milieu oblige ses écoliers à utiliser des smartphones chinois. De l’autre, Trump et Biden s’écharpent sur le « ban » de TikTok (comme c’était d’ailleurs déjà le cas en 2020) – Biden y est favorable, tandis que Trump le considère comme une mesure en faveur de « l’ennemi du peuple » que serait, selon lui, Facebook. Allez bim : prends ça, Zuck !
3/ L’art de la Muskerie n’est pas accessible au tout-venant : la preuve par trois. Ces derniers jours, on aura appris que 1) l’engagement citoyen d’Elon Musk contre la commercialisation d’OpenAI était totalement bidon 2) ses soirées pluvieuses seraient occupées à opérer un faux compte X dédié à son autopromo (avec lequel il enverrait à @elon – lui-même, donc – des messages comme « Tu es un père fantastique, tes enfants ont de la chance de t’avoir ») et 3) qu’il n’avait jamais été chez le psy et n’avait pas l’intention de s’y rendre. Vraiment sûr sûr, Elon ?
Et enfin 4/ : dans les entrepôts d’Amazon, on ferme les yeux, on serre les dents et on pense très fort à un moment joyeux ! C’est la révélation faite par 404media : l’entreprise a mis en place des « zen booths » (cabines de repos – ou encore des « mindful practice rooms ») dans lesquelles les ouvriers (dont certains, rappelons-le, avaient été contraints d’uriner dans des bouteilles) sont censés choisir parmi plusieurs vidéos de méditation et autres exercices basés sur la pleine conscience pour se relaxer. On fait pareil ? Allez, nos paupières s’alourdissent, on ferme les yeux…
LA BULLSHIT-QUOTE DE LA SEMAINE
« En développant votre flexibilité en tant qu’organisation vous serez en mesure de répondre à ce "never normal" pour mener ces micro-pivots. »
Ahhhh, le fameux « never normal » ! Si vous ne savez pas de quoi il s’agit, il vous suffira d’aller creuser la mine d’or qu’est Think With Google, incroyable blog (édité par le moteur de recherche) qui vous propose de « repenser votre marketing avec Google » (rien que ça) par le biais d’insights, d’idées et d’inspirations (tout ce qu’on aime). Cette fois-ci, c’est la VP Marketing de Google elle-même qui s’y colle !
Et il semblerait que Kristell Rivaille-Schuber ne soit jamais à court de bonnes idées quand il s’agit de tirer le fil de concepts fumeux (un peu quand même, hein) comme « l’art du Company Switch » ou encore ce magique « never normal ». Une idée apparemment révolutionnaire qu’elle définit comme « un état d'évolution, de turbulences et d'instabilité perpétuelle » nécessitant « une flexibilité rare » ! Heureusement, pour s’en dépatouiller, c’est pas bien compliqué : « le traditionnel plan marketing sur 5 ans doit désormais laisser place à une approche souple composée de micro-pivots continus. Cela ne veut pas pour autant dire de perdre sa vision à long terme, mais plutôt d’accepter que le chemin pour y parvenir ne sera pas une ligne droite. ». Voilà, vous savez ce qu’il vous reste à faire !
ET AU MOINS UN TRUC INTÉRESSANT…
To the moon and back
Vous non plus, vous n’en pouvez plus des selfies conquérants de Thomas Pesquet et des déclarations tonitruantes d’Elon Musk ? N’en jetez plus : ces dernières semaines, deux livres sont venus cabosser le mythe du conquistador spatial. À ma gauche, Futurs obsolètes de Julien Le Bot interroge la vision d’un futur « anachronique » fait d’une colonisation radieuse de l’espace par l’Humanité. À ma droite, Une histoire de la conquête spatiale, des fusées nazies aux astrocapitalistes du new Space d’Arnaud Saint-Martin et Irénée Régnauld explore quant à lui les arrière-cuisines de l'aventure spatiale entre astrocapitalisme, moonwashing et disneylandisation de l’espace (carrément !). Concrètement, et derrière ces savoureuses punchlines, le livre s’aventure au-delà de l’imaginaire de l’exploration héroïque des frontières cosmiques, le glamour des décollages et des missions spatiales pour plonger dans une autre dimension de cette fameuse « conquête ». Ça donne un rappel historique passionnant de l'implication des nazis dans l’exploration spatiale, depuis les ingénieurs du IIIe Reich jusqu’au rôle essentiel joué par Von Braun (aka le « Monsieur espace » américain), ancien nazi impliqué dans le camp de Dora, et architecte de la popularisation de l’espace aux US.
Évidemment plein d’autres trucs formidables sont à découvrir dans ces deux ouvrages (la dinguerie de cette boule à facette spatiale, pour n’en citer qu’une) : faites donc un gros bisou à Jeff (qui rappelons-le, s’est rendu dans l’espace habillé en cowboy) et courez en librairie !
Merci d'avoir perdu 5mn.
Tech Trash revient la semaine prochaine (on l’espère pour vous !).
Allez hop on partage (sur LinkedIn) #ByebyeTwitter #BisousElon
Bonus : Pourquoi on n’a pas besoin d’utiliser le mode avion en avion - La fin des envois gratuits ? - Pourquoi les résultats de vos recherches Google sont de moins en moins bons - Apple prend cher - Sergey Brin critique la boîte qu’il a fondée - Dites bonjour au T-Flight, le train flottant - Pas super safe d’utiliser une app de rencontre en Colombie - Petit souci sur la déclaration d’impôts chez Tesla - Voler un robot-taxi ? Let’s go - Bientôt le retour de VivaTech et de ses innombrables licornes - Sous vos seins, énormément d’entreprises… - La suite la semaine prochaine !
Nota Bene : vous avez peut-être remarqué que nous avons changé de plateforme d’envoi (big up à Kessel Media). Si jamais vous recevez ce mail alors que vous vous étiez déjà désincrit·e il y a quelque temps, si vous le recevez en double, si vous avez l’impression de ne plus recevoir Tech Trash, ou encore que votre newsletter favorite arrive désormais dans les spams, n’hésitez pas un instant : écrivez-nous à hello@techtrash.fr. On répond à tout le monde (même si ça peut mettre quelques jours), requêtes, questions, mots d’amour… promis 😘
